娱乐营销是一把营销利器

    所谓娱乐营销就是借助娱乐的元素或形式将产品与客户的情感建立联系，从而达到销售产品，建立忠诚客户的目的的营销方式。从娱乐营销的原理分析，娱乐营销的本质是一种感性营销，感性营销不是从理性上去说服客户购买，而是通过感性共鸣来引导客户的购买行为。这种迂回策略更符合中国的文化，至少比较含蓄，不是那种赤裸裸的交易行为。在中国的市场营销，从来都是成功的软广告的效果更好，更有效。

娱乐营销魔力难挡

在今天的商业文化中，感情上的联系总是发生在经济联系之前，当我们满足了客户感情上的需要而不仅仅是对产品的需要时，我们创造的就不只是一个客户了，我们创造的是一个狂热的追随者。

我们回头看看《超女》、《快男》、《好声音》、《非诚勿扰》、《跑男》等每一个王牌栏目总是相伴着一个超级品牌，曾经的伊利、蒙牛、王老吉无不在一股旋风中快速成长；还有那年的明星代言品牌浪潮，明星的一句普普通通广告语：“XX我的选择”、“我喜欢XX”,让品牌红遍大江南北；再有今天的明星直播，直播间一夜的天文数字变现，刷新我们的认知极限......

人是有情感的动物，娱乐是调动客户情感最有效的手段，所以娱乐和营销的结合是必然的，通过娱乐的方式引起客户情感的共鸣，就能引导客户的消费行为。

每年NBA休赛期的巨星中国行的场景：无数球迷熬夜接机、数十小时地守候，狂热的标语、晃动的画像只为朝拜偶像一眼；媒体记者煽风点火、铺天盖地的报道、炒作，自媒体也不甘落伍蹭流量、凑热闹，这狂热的背后正是NIKE、ADDIAS等品牌的精心策划，NBA巨星来做什么？ 他们不是来旅行的，是来为其所代言的品牌做营销的，他们今天来中国、明天还会去印度、去日本，策划者借助球迷对篮球的热爱、对球星的崇拜这份情感在全世界做营销，赋予品牌精神标签，引导消费，让消费者狂追不舍。

娱乐营销能给我们带来什么？

娱乐是与一个特定的对象建立和传达一种感情上的联系，这种联系越强大，成就越辉煌！所以娱乐营销可以在短时间内快速推广新产品、宣传新概念、提升企业知名度、打造美誉度，对客户形成强有力的吸引，让客户对品牌持续信任，培养客户的忠诚；另一方面，成功的娱乐营销能让企业员工乐意参与其中，更加热爱工作，提升员工满意度，提升企业竞争力。

总之，在营销中，我们将焦点放在塑造客户的体验上，在体验的接触点注入娱乐的元素，想方设法为客户提供更多的娱乐，这一切都将给我们的营销带来不一样的效果，这就是娱乐营销的魅力。