品牌如何借力代言人打响升级战

借助明星代言人赋能品牌升级

 

概述：

品牌升级，是价值体系的系统性焕新；明星代言、则是升级战略里重要的心智抓手。依托契合品牌新定位的艺人形象，把品牌全新的理念、产品优势与价值主张具象化传递给消费者，打破原有的印象，提升品牌质感与公信力。

广州圣龙文化传媒有限公司策划李嘉欣代言康星，正是践行明星代言人赋能品牌升级的实操案例，依托李嘉欣形象，把康星全新的理念、产品优势与价值主张具象化传递给消费者，打破原有代工、低价的印象，树立星级标准的高端厨卫形象。以代言人IP为支点，联动产品迭代、视觉焕新、渠道传播同步落地，助力品牌触达更多优质高端客户群体、实现客群拓展、品牌溢价提升，完成从产品售卖到价值认同的品牌升级跃迁。

 

代言人策划背景：

广州圣龙文化传媒策划康星请品牌形象代言人前康星的劣势：传播力度小、市场占有率低、以代工为主、品牌形象模糊、产品力弱；康星厨卫的优势在于产品研发力强、更新迭代快、质量好、充满竞争力。康星要走自有品牌路线，在厨电市场建立消费者认知和渠道的议价能力。

 

代言人策略：

在“山头”众多、厨电品牌林立的市场环境下，想要建立自有品牌，仅靠自身过硬的质量是不够的，借助明星的影响力，迅速打开品牌知名度、提升品牌力是品牌建设好办法；港星李嘉欣充满的品质感、外有美貌、内存优雅、嫁入豪门背景自带高端属性，广州圣龙文化传媒经深入的分析认为其有助于树立康星厨卫品质感强、高端大气的品牌形象，远离代工山寨形象。

 

广告表现：

以李嘉欣优雅的肢体语言配合娓娓道语气展现贵妇人的生活品质、寓意康星的质感，巧妙利用李嘉欣、明星、康星中的“欣”、“星”、“星”为广告主题“健康星生活”=康星，到达自然流畅、水到渠成传播效果。

 

传播效果：

李嘉欣优雅的符号很好的塑造康星健康、高端的品牌形象，康星来了一次华丽转身，告别OEM山寨穷苦身份；广告传播提振渠道、刺激终端，康星在2008年荣获“中国家电产业渠道满意度‘十大厨电企业’”，在签约次年（2009年）康星品牌荣获“中国驰名商标”。

 

作品荣誉：该作品入选IAI中国优秀广告作品年鉴