伊利、蒙牛在巴黎奥运上的广告对决

从年初开始，伊利就对今年夏天举行的奥运会进行了大规模投放。4月，这家乳业巨头发布“伊利之队”宣传片。“伊利之队”由全红婵、陈芋汐、王宗源、张雨霏、覃海洋、樊振东、孙颖莎、王楚钦等多名运动员组成，广告片除了占据国内媒体制高点CCTV5外，广告牌也打到巴黎公交站。

7月，伊利又玩起“玩梗”营销，将发型和奥运赛事官方logo相似的知名主持人鲁豫签约为伊利巴黎观赛大使。这样的营销引起了各大社交媒体平台网友的一波热议。

蒙牛也重拳出击，今年4月高调官宣了品牌和中国田径国家队的官方合作关系，并在线上旗舰店请来邓亚萍、田亮两位奥运冠军为直播造势。另外蒙牛加大营销力度，成为国际奥委会的TOP（顶级）赞助商之一。

两家牛奶企业于5月的奥运营销官宣亦是前后脚：5月15日，蒙牛宣布贾玲成为品牌代言人。同日，伊利发布了品牌代言人刘翔的一条广告视频。

从头衔上看，蒙牛将在巴黎奥运会上首次以国际奥委会TOP赞助商（顶级赞助商）的身份亮相，伊利则是2024年奥运会中国体育代表团的官方乳制品合作伙伴。因此不难发现，蒙牛的奥运广告更多地是围绕赛事本身，比如推荐品牌代言人参与奥运会的火炬传递；而伊利则更关注运动员本身，通过“走量”来弥补在赞助商头衔上的“先天不足”。

巴黎奥运会将于当地时间7月26日开幕，8月11日闭幕。随着奥运的开幕，两家乳业巨头之间的奥运体育营销战也将来到高潮。